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2016年红木家具行情

文章来源:沙龙365国际    发布时间:{time}  【字号:      】

沙龙365国际沈艳鲲的体会是,“创意我们一定要破界,不要给自己任何的界限,无论是行业的界限,还是品类属性的界限都不用去给自己束缚,而且即使在创作的时候,我们的创作不仅仅在内容上可以创作,我们在传播路径等等所有的只要是站在消费者的视角,他关注的东西、他喜欢的东西我们都可以去进行任何环节的创意发挥,这就是我们创意破界的一个原则和宗旨”。

在渠道端,家具行业从原来渠道为王进入了渠道饱和阶段,渠道成本越来越高,也需要通过品牌来实际拉动业绩和销售额。沈艳鲲认为,现在家具行业品牌建设滞后,并不是说公司投入不够,或者品牌人努力不够,而是行业大环境发生了变化,从生产制造为王的年代,到了同质化竞争的年代,在新的市场环境下,不是说有规模和技术优势就可以通吃市场,而是需要用品牌去赋能产品竞争力,“但是,现在我们还不能做到,很多的行业品牌和渠道都做不到”。沙龙365国际品牌建设出毛病了

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欧派的观点是,传播一定要出圈,一定要打开思路,在新的传播形态中,并没有什么新媒体、旧媒体、行业媒体、流量媒体之分,任何与消费者产生互动触点的都是好媒体。在沈艳鲲看来,品牌其实是提供一个优质的流量池,为后边的流量和渠道打好更好的基础。 但是,随着市场发展进入新零售阶段,现在家具行业的品牌建设存在三个比较大的困局: 品牌建设滞后、传播效率和传播成本。 “品牌建设滞后于行业发展的速度,传播效率在逐渐降低,并且传播的成本越来越高”,沈艳鲲说,这三个问题制约了品牌的成长,影响到实际的销售。沙龙365国际




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